バルクオムはメンズケアのイメージを変えた

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スキンケア・ヘアケア
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今回は、BULK HOMME (バルクオム)をご紹介!メンズコスメのイメージは、今まで資生堂のウーノ?、マンダム?とこの2ブランドをパッイメージされると思います。それとも育毛剤のサクセスでしょうか。この3ブランドは、店舗販売を中心にシェアを広げていきました。

ですが、バルクオムは・・・、通信販売からメンズコスメ市場の風穴を開けたのがバルクオムです!このブランドのおかげで、現在は後発ブランドメーカーがメンズコスメ市場に参入しやすくなりました。 さずが王者!

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店舗だとメンズスキンケアは買いづらい!

メンズ化粧品と言えば、洗顔料、化粧水、ヘアケア商品、髭剃り、育毛剤、髭剃りフォーム、汗をかいた後のふきとり雑貨です。洗顔料、ヘアケア商品、髭剃りフォームは店舗で買うことに慣れています。それはドラッグストアの接客なしの店舗です。

メンズスキンケアは、沢山なメーカーが沢山あるけど手に取る場所がない。小売店も商品が置ける棚の大きさも決まっています。洗顔料、化粧水、美容液とそこまで品揃えをされているドラッグストアなどまだまだ少ないと思います。

またメンズスキンケアに関しては、女性の方に接客されているのに慣れていません。恥ずかしいですよね。何を注文したらいいのか、そもそも異性だから女性と男性の肌質も違うから分からないでしょって・・・。

バルクオムは、ECを使ってスキンケアの良さを消費者に機会を与えてくれました。つい最近までは、男性がスキンケアをするなんて、ちょっと違うんじゃないのって考え方がありましたよね。今でも、ある50代以上の方であれば、「シミは男の勲章」、「スキンケアは女性がするもの」などと理解がされない方も多いはず。でも、もう時代が違うんです!

買いづらいメンズ化粧品をECを駆使しながら、メンズらしいパッケージとメンズらしいブランディングで商品を広げているのがバルクオムです。

パウチをかっこ良くデザインした!

シャンプー、リンスなどのヘアケア製品を毎月買います。このヘアケア製品は、ボトルがメインで、ボトルを活用した詰め替え用パウチがサブの位置づけ。バルクオムは、発送が違います。パウチがメインでサブが詰め替え用ボトル!
※商品によって異なります。

この逆の発想がすごくないですか。なかなか今まで慣習の真逆を行くの難しいことです。パウチにすることによって、ギュッと握りながら使う男らしさをイメージされたんですかね?ちょっと雑に使えるカッコよさがあります。

洗面台に置いても、白(半透明)と黒のツートーンですから、しっくりきます。

清潔感重視の商品づくり、今の時代にピッタリ!

もう少子高齢化の時代!男性は女性とさらに協同しながら一緒に働かなければなりません。人も高齢者がさらに多くなりますから。ところで女性は、男性のどこを重視されているか分かりますか。

イケメン、身につけているもの・・・、これは違いますよね。生まれ持った素質と家計ですので、変えられません。

それは、「清潔感」なんですよ。第一印象がさわやかで「清潔感」であること、これがマストです。不潔な格好、ワイシャツの半乾き・・・、これってアウトです!

男性同士だって、嫌ですよね。まして、男性より女性の方が匂いにも敏感ですから、「清潔感」は外せません。バルクオムは、清潔感重視の商品づくりをしています。

かゆい所に手が届くバルクオム!

筋トレって、人それぞれ目的があると思います。健康のために、カッコイイスタイルをつくる、モテたいなどいろいろとある思います。

特に、身近な友達、同僚から年齢の割には、スタイルをキープしているなとか、カッコイイと言われたらどう思いますか?さらに頑張っちゃいますよね。他人評価があって、自己評価だからこそ、他人の意見と共に、さらに頑張れる。

スキンケアも一緒です。やり続ければやり続けるほど、肌がよくなる。ここを発見してイメージと商品力で変えたのが、バルクオムです。すごいでしょ。

製品ラインナップは豊富!

主要な商品は、洗顔料、化粧水、乳液のこの3種類!その他にも美容液マスク、日焼け止め、ボディウォッシュ、ボディートリートメント、その他にもアイブロウ、コンシーラーまでメイクアップ品まで品揃えが豊富。

バルクオムと言えばパウチ型の商品!

THE FACE WASH(洗顔料)

コンセプトは、「不要な汚れを落としつつ、肌に必要な成分を残す」。

洗い過ぎは、余分な皮脂膜まで落としてしまい、人によっては乾燥肌になってしまうもの。この洗顔は、適度な洗浄力を保ちつつエモリエント効果=保湿効果が期待できる商品。

【全成分】
カリ含有石ケン素地、水、グリセリン、ソルビトール、BG、クレイミネラルズ、ベントナイト、リンゴ果実培養細胞エキス、温泉水、ユズ果実エキス、チャ葉エキス、セイヨウシロヤナギ樹皮エキス、加水分解シルク、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、グリセリルグルコシド、ナタネ油、トコフェロール、キサンタンガム、レシチン、エタノール、フェノキシエタノール、香料

THE TONER(化粧水)

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コンセプトは、「高い保湿力を持ちつつ、男性でも使いやすい使用感で低刺激の化粧水」。

適切に水分を供給し、過剰な皮脂分泌、肌荒れ、テカリが起こりにくい肌に整え、男性でも違和感なくしっかり保湿できる化粧水。ポイントは、命の糖と言われている「トレハロース」配合。トレハロースは、保水目的で使われる。

【全成分】
水、BG、グリセリン、トレハロース、リンゴ果実培養細胞エキス、温泉水、ユズ果実エキス、チャ葉エキス、セイヨウシロヤナギ樹皮エキス、加水分解シルク、グリセリルグルコシド、1,2-ヘキサンジオール、キサンタンガム、レシチン、PEG-60水添ヒマシ油、水酸化Na、グリシン、エタノール、フェノキシエタノール、香料

THE LOTION(乳液)

コンセプトは、「肌にとって最適な水分&油分バランスを供給する」。

乳液は使ったことがある方ならわかるはず。べたつきますよね。この製品は、ベタツキや重たさを感じさせません。

サラッとしてべたつかない、べたつきづらい使用感で、これ1本で美容液の役割も持たせてくれます。ポイントは、スクワランが配合されていることです。乾燥や紫外線から肌を守る天然のうるおい成分です。

【全成分】
水、グリセリン、スクワラン、エチルヘキサン酸セチル、イソステアリン酸ポリグリセリル-10、BG、リンゴ果実培養細胞エキス、温泉水、ユズ果実エキス、チャ葉エキス、セイヨウシロヤナギ樹皮エキス、加水分解シルク、クレイミネラルズ、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、グリセリルグルコシド、トコフェロール、ベヘニルアルコール、イソステアリン酸ポリグリセリル-2、パルミチン酸セチル、ステアロイルグルタミン酸Na、キサンタンガム、レシチン、エタノール、水酸化K、水酸化Na、グリシン、カルボマー、フェノキシエタノール、香料

まとめ

・初めてでも安心して使用できる!

・使ってカッコイイ、置いてカッコイイ、使い終了後は、捨てるのも楽ちん!

・男性が考えたスキンケア商品だからこそ、かゆいところに手が届く!

試してみる価値はあります。これが男のスタンダートになるのではないでしょうか!

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